Er gaat geen dag voorbij zonder dat we een GIF sturen. Via WhatsApp of Messenger versieren we zelfs onze Facebook-posts ermee. Als we het juiste antwoord voor een bepaalde opmerking niet kunnen vinden, zullen de GIF's er zijn om ons te helpen. Verrassing, woede, verbijstering, gelach, verdriet ... Elk gevoel is geldig om te laten zien door middel van een kleine videoclip die in een lus wordt afgespeeld. Laten we zeggen dat GIF's vandaag duidelijk goed ingeburgerd zijn in onze communicatie.
Adverteren, bijna subliminaal
Daarom is het een veld, te zoet, zodat de merken er geen oog op hebben gehad. En het is al een feit: veel van de GIF's die we elke dag delen, zijn niets anders dan verborgen advertenties. Het is zeer waarschijnlijk dat zelfs jij ze al hebt gedeeld zonder een idee te hebben wat ze werkelijk waren. Zoals uitgelegd in Digital Trends, zijn dit niet duidelijk reclame-GIF's, zoals een merklogo. Het zijn meer subtiele GIF's, waarvan de branding min of meer verborgen is.
Neem bijvoorbeeld deze schattige GIF met pizzapunten die dansen onder gekleurde stroboscooplichten.
Kijk nu, als de hypnotiserende beweging van de delen je verlaat, in het logo rechtsonder in de GIF. Ja, het behoort inderdaad tot een bekende fastfoodketen. Je ziet het logo, je bent een pizza-fan, je hebt honger en je deelt het tijdens de lunch. Het is vrij waarschijnlijk dat sommige van uw contacten hetzelfde denken als u. En deel het. Gratis reclame, zo heten ze. En wij, zijn promotors.
Mam, waar komen GIF's vandaan?
De meesten van ons zoeken naar GIF's via gespecialiseerde zoekmachines, waaronder het bedrijf 'Tenor'. Op een dag merkte je vast wel dat, terwijl je een GIF verstuurde, de volgende legende "Zoeken in Tenor" in de zoekbalk verscheen. Dit is de standaardzoekmachine die Google op zijn toetsenbord gebruikt om alle loops en videoclips te vinden die je nodig hebt om te communiceren.
Grappig dat Google een extern bedrijf vertrouwt voor een klus die het zelf zou kunnen doen. Waarom associeer je je GIF-zoekopdracht met Tenor in plaats van met je eigen zoekmachine? Tenor wordt dagelijks meer dan 200 miljoen keer per dag gebruikt. Een erg sappig figuur om het los te laten en er geen geld mee te verdienen. 90% van de mensen die Tenor zoeken, zijn meestal beperkt tot emoties en alles wat daarmee samenhangt. In Tenor zoeken we naar 'Goedemorgen' of 'Dankjewel'. In Google zijn zoekopdrachten daarentegen niet zo. We zoeken data, zoals 'Hoeveel kost de nieuwe Samsung Galaxy S8'. Tenor CEO David McIntosh heeft verklaard dat zijn bedrijf de 'Google van emoties' is geworden.
Daarom vertrouwt Google op de 'gevoelmotor', zodat de resultaten veel waarheidsgetrouwer en relevanter zijn ... en economisch gezien winstgevender. Starbucks kan Tenor betalen om een GIF van het merk weer te geven voor het geval iemand 'Goedemorgen' in zijn zoekmachine typt . Op deze manier wordt de eerder genoemde GIF met pizza's opgenomen. Tenor sloot een contract met de bekende fastfoodketen, zodat de psychedelische GIF zou verschijnen in termen als 'Party', 'Celebrate' of 'Love'. Het resultaat: de GIF wordt meer dan 40 miljoen keer afgespeeld in minder dan zes weken.
Het is al een feit en iets waar we niet tegen kunnen concurreren. Veel van de GIF's die we delen zijn eigenlijk advertenties. En het is dat alles op internet een prijs heeft. Of bijna.