Waarom is Mixer, het alternatief voor Twitch dat miljonairs aan streamers betaalde, mislukt?

Waarom is Mixer, het alternatief voor Twitch dat miljonairs aan streamers betaalde, mislukt?

Begin deze week brak er nieuws uit dat ons allemaal overrompelde. Microsoft heeft Mixer, het platform voor streaming-inhoud, afgesloten vanwege de onmogelijkheid om op te komen tegen giganten als Twitch en YouTube .

Het bedrijf blijft zijn service aanbieden tot 22 juli , waarna het onderdeel wordt van Facebook Gaming, het geweldige project van Mark Zuckerberg dat livestreams en vooraf opgenomen video-uitzendingen omvat, en dat ook probeert het toonaangevende contentplatform te worden. Van video.

Maar wat had er kunnen gebeuren als Mixer na slechts vier jaar na de oprichting moest sluiten ? Wat gebeurt er nu met het platform na de integratie in Facebook Gaming? We bekijken kort de geschiedenis van het Microsoft-platform om al deze onbekenden te beantwoorden.

Voortijdige sluiting

Dit avontuur begon in augustus 2016 toen  Microsoft het bedrijf Beam opsloeg en het hernoemde tot Mixer met de vaste belofte om een ​​krachtige service te creëren waarmee spelers hun games live vanuit Windows 10 of Xbox One konden uitzenden en ermee konden communiceren. live kijkers. Bovendien was het ook beschikbaar voor iOS- en Android-apparaten.

Hoewel het een groot deel van de diensten imiteerde die al door andere platforms werden aangeboden , lag de belangrijkste differentiële waarde van Mixer in vergelijking met de onderscheidende concurrentie erin dat kijkers meer gewicht kregen, die veel meer opties hadden om te communiceren, te spelen en zelfs hun makers te zien. van favoriete inhoud tegelijk.

Maar het idee kwam niet uit, met een langzame groei van het aantal abonnees in vergelijking met de koningin van streaming Twitch, eigendom van Amazon. Maar misschien is de meest plausibele verklaring voor het falen van Mixer te vinden in de mond van de CEO, Phil Spencer . 

Tijdens de aankondiging van de sluiting van Mixer erkende de Xbox-directeur dat het bedrijf te laat was begonnen met het zoeken om te concurreren met een gigant als Twitch , sterk gevestigd met een solide community. Op een bepaald moment in deze 4 jaar werd het duidelijk dat de tijd en middelen die nodig waren om hun eigen gemeenschap te laten groeien, niet overeenkwamen met Redmonds visie voor voortgezette activiteiten.

Miljonair investeringen in streamers

In de race om Twitch's toast te eten, investeerde Microsoft heel zwaar in Mixer, vooral in 2019. Alleen in dat jaar werden exclusieve overeenkomsten gesloten met megasterren zoals Ninja of Shroud , die op dat moment de meest populaire streamer op Zenuwtrekking.

Helaas werden de hoge verwachtingen van Microsoft in een grimmige realiteit beantwoord. Na de operatie van een miljoen dollar met de exclusieve overeenkomst met Shroud, werd via een rapport gepubliceerd in Streammetrics gelekt dat  slechts 15% van de kijkers in de Verenigde Staten samen met de streamer naar Mixer verhuisde . Het publiek kelderde van bijna 720.000 unieke kijkers tot iets meer dan 230.000 na de overgang tussen platforms. Of, anders gezegd, de streamer verloor praktisch tweederde van zijn publiek.

Een soortgelijk geval deed zich voor met Ninja, wiens debuut op Mixer helaas gepaard ging met een aanzienlijke daling van het aantal volgers . Daarnaast hebben we het hier over een exclusiviteitsovereenkomst die de geschatte inkomsten van de streamer, die 10 miljoen dollar bedroeg, moest evenaren tussen advertentie-inkomsten, abonnementen en deelname aan evenementen.

Deze operaties waren bedoeld om het platform te verbeteren en een meer exclusieve omgeving te bieden aan dit soort makers van inhoud. Een investering die ze op de lange termijn hoopten terug te verdienen, maar helaas niet met de verwachte resultaten, waarbij ze gaandeweg enkele miljoenen verloren hadden.

zenuwtrekking

Onder de paraplu van Facebook Gaming

Vanaf 22 juli worden  alle Mixer-apps en -websites doorgestuurd naar het Facebook Gaming-platform. Vanaf dat moment wordt de app uitgeschakeld op Xbox One, in de hoop dat de overgang zo soepel mogelijk verloopt voor alle gebruikers , streamers en kijkers.

Maar wat kan Facebook Gaming doen met de nieuw opgenomen mixer? In een scenario waarin de duidelijke winnaar Twitch is, in termen van aantal bekeken uren, niet erg op de voet gevolgd door YouTube Gaming; Facebook Gaming begint zijn nieuwe reis met slechts 6% van de uren gezien dat Twitch eind 2019 agglutineerde, als we de Mars van Mixer toevoegen. Hij heeft nog een lange weg te gaan.

Het doel van een bondgenootschap met het sociale netwerk van Mark Zuckerberg ligt in wezen in het enorme publiek dat de sociale netwerken van Facebook hebben, evenals de integratie van Facebook Gaming in Project xCloud , met het idee dat wanneer een gebruiker naar een streamer kijkt, je kunt met één klik van hetzelfde spel in de cloud genieten .

Bronnen: Facebook bood een krankzinnig aanbod van bijna het dubbele voor de originele Mixer-contracten van Ninja en Shroud, maar Loaded / Ninja / Shroud zei nee en dwong Mixer om ze uit te kopen. Ninja verdiende ~ $ 30 miljoen met Mixer en Shroud verdiende ~ $ 10 miljoen

Ninja en Shroud zijn nu gratis agenten

- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22 juni 2020

In zijn voordeel heeft het het feit dat het ondertekeningen heeft zoals DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD of zelfs Lolito FDEZ. Hoewel, aan de andere kant, het lijkt alsof Ninja en Shroud van de boot stappen na het stoppen van Mixer, en er wordt niet verwacht dat ze doorgaan onder de paraplu van Facebook Gaming. En dat volgens de informatie die door sommige insiders werd gedeeld, Facebook miljoenen dollars op tafel zou hebben gelegd om het exclusieve contract met veel van de streamers die met Mixer hadden samengewerkt, te verlengen.

Het slagveld van het streamen van videogames staat in brand en het heeft zijn eerste slachtoffer al opgeëist met Mixer. De overgebleven spelers, Amazon, Google en Facebook, zullen een bloedige strijd voeren om als eerste te stijgen. Hoe het ook zij, laten we hopen dat wij als kijkers altijd winnen.